回顾慕那美的产品发展史:文具“尖兵”是如何炼成的?
来源:中国教育晚报 作者:诗琪 发布时间:2023-07-25
在过去63年间,慕那美以高性价比的产品,陪伴一代又一代消费者学习和工作,被誉为韩国国民代表性文具品牌,而今,慕那美已成长为国际文具品牌。那么,在文具界激战正酣的年代,慕那美文具是如何做到“长盛不衰”?
63年文具史,慕那美奋斗之路
多年来,慕那美从拥有第一支自主知识产权的圆珠笔,到成为全球最大的文具制造商之一。这背后,是慕那美对自主研发的不断投入、生产工艺的不断打磨和对设计研发的探索创新。
1960年,慕那美成立,那时主要经营画材产品。1963年,慕那美研发出153圆珠笔,这支笔标志着韩国社会的现代化,自诞生之日起,这款产品始终销售火爆。从那以后慕那美正式踏入文具书写领域,研发生产各类书写笔、记号笔、荧光笔、水性笔等产品,让韩国人一看到书写工具就想起慕那美。后来,慕那美在文具研发道路上一路高歌猛进,不断生产出符合时代标准的产品,至今为止陪伴了三代人的健康成长!
Oil Pastels的原名为“Wangja Pas.”在上世纪60年代流行于孩童之中。1994年,慕那美采用高定价的策略并配合王子的形象,强势进军土耳其市场,迅速占据了土耳其70%的市场份额;Bottle Magic Permanent Marker Monami 是韩国第一款上市的记号笔。由于名字的表面意思是“瓶子魔术”,所以韩国人亲切地称它为Magic Marker,它能够在任何表面上书写,包括墙壁、木材、砖块等。
Plus Pen 3000作为韩国纤维水性笔的代表。不仅十分顺滑,由于超细的笔尖,可以描绘出不同粗细的线条,因此备受漫画家和书法家的青睐和赞美!而351 Sign Pen是韩国第一支尖头水性笔。由于这款笔写在纸上非常干净,因此命名为“Sign Pen”,如今,“Sign Pen”已成为韩国词汇中的一个专有名词!
70年代,以创新驱动品牌增长
进入70年代,各大文具品牌随之崛起,慕那美继续以硬核技术驱动品牌成长。Monami Permanent Marker是备受欢迎的Bottle Magic Permanent Marker的后续产品,是一款更方便携带,笔尖更细的产品;Brush Pen作为一款特殊的笔,由于按压程度不同,在书写和绘画方面表现出细微差别,因此被广泛应用于签署来宾名单或创作水墨画,成为对亚洲传统书写文具的重新诠释!
在研究墨水笔和毛笔的同时,慕那美还创造出了韩国第一款OMR读卡器的水性记号笔——Audena,这支笔可以书写在任何表面,即使是纸张、玻璃、金属表面也轻松拿捏,至今尚无这款记号笔的失败案例。
此外,还有专为学生轻松标记物品而设计的产品Name Pen;韩国第一款经过测量笔尖、尺寸仅为0.1毫米的圆珠笔Charm Pen;与传统的彩色墨水相比,波长更长,墨水更亮和更强的Highlighting Pen。慕那美是第一个开发并将Memory S Highlighter商业化的公司,在消费者心中拥有超高口碑!
精准洞察时代需求,每一款都是硬核品质产品
进入80-90年代,随着时代的巨变,文具产品不再是仅具有某种功能属性的必需品,而成为了个人喜好购买的生活化产品,成为一种时尚。伴随着潮流趋势的转变,慕那美继续以多样化的设计推出书写文具。
Mini Mechanical Pencil是韩国第一个采用图像转移技术设计的产品,可可爱爱、胖乎乎的手掌大小的自动铅笔设计理念,让慕那美大受欢迎;Jeller Pen采用中性纤维素墨水制作,具有书写干净,墨水残渣少的优势;The Water-based Ball Series作为韩国第一款不锈钢圆珠笔头产品,笔头在墨水用完后也不会脱落;Board Marker是一款醇基的速干性可擦笔,在韩国由慕那美首次推出,巧妙地解决了以往黑板残留物和飞扬粉笔灰造成的问题,且不会在白板上留下痕迹,容易擦除。
匠心品质,赋能美好生活
进入千禧时代,慕那美立足于年轻的消费需求,再次引入与其他现有产品不同的高端产品,开启了韩国书写文具的新篇章。
Professional Permanent Marker专为建筑或工业用地设计,即使戴着防护手套,也容易握住,是韩国第一个获得红点设计奖的文具产品;153 Limited Edition是慕那美为庆祝50周年纪念日而出售的产品,发售当天就销售一空,登上搜索引擎顶部!153 ID Ballpoint Pen T作为153 Ballpoint Pen的升级款,在保持原有设计的同时,外观采用了黄铜镀铬的工艺,更加光滑!
153 Fisherman是教皇Francis访问韩国时,为表示尊敬而独特设计,目前产品被展示在罗马假日博物馆和慕那美总部;受到153 Fisherman启发,153 Respect的设计为金属外壳,细节处理更复杂,其棕色、深蓝色、深灰色销量一骑绝尘!
153 Neo是一款面向年轻群体而设计的产品,共有5种不同颜色,极具时尚代表性;而153 ID Mechanical Pencils高端自动铅笔不仅具有153 Ballpoint Pen一样光滑的金属外观,而且手的握感更好轻易不会从手中脱落。
品类从“乏善可陈”到“多面开花”,为满足消费者日益增加的个性化文具消费需求,慕那美一直在突破自我,不断创新,与年轻一代保持情感连接,带来优良的制造工艺、舒适的书写感受。如今,慕那美已经不仅仅是韩国文具企业的国民代表品牌,更是世界级大型文具企业,在中国、泰国、波兰等国家都设立子公司,产品远销世界各地,品牌影响力深远,陪伴了几代人从年少到中年、从中年到老年,使用的文具产品依旧是慕那美。
一支笔,也有大文章。随着文具行业步入品牌化发展时代,慕那美以创新驱动品牌增长,在文具赛道上愈走愈远!